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发布时间:2019-08-18内容来源:未知 点击:

一年前,哔哩哔哩(以下简称B站)成功在美国纳斯达克证交所上市,当天B站CEO兼董事长陈睿在个人账号下上传了公司上市的宣传视频。

这段两分半钟的短片,成为了全站当日浏览量最高的视频,截至今日已经被播放近135万次,收获弹幕4.3万条,其中“合影留念”和“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 干杯~”成为了弹幕中的大多数。

在过往的经历中,我们似乎没有见过和B站的粉丝一样,对于某家公司的上市表现出极大的热情和兴奋,就像是自己家的公司上市一样。

之所以会出现这样的情况,在笔者看来是大多数用户对B站有着较强的归属感和对身份的认同感,而对于那些核心用户来说,这是将他们聚集到这个社区最关键的驱动力和向心力。

根据QuestMobile的数据,截至2017年12月31日,B站约81.7%的用户是“Z世代”,即出生在1990年至2009年之间的一代人。这部分年轻用户通常接受过较高质量教育,在精神、文化方面有着较高需求,并希望通过自我表达和社交行为获得认同感。

九年前,在弹幕网站AcFun(以下简称A站)宕机期间,A站资深用户徐逸创建了一个名为“Mikufans”的小站,这便是B站的前身。A站和B站的出现,為那些爱好ACG(动画、漫画、御宅向游戏)的年轻人提供了表达和社交的平台。

在这个平台中,二次元文化爱好者们能够更容易的寻找到与自己有着相同喜好的同龄人,而相同的爱好则能够让两个陌生人之间迅速产生认同感,最终他们在相互认同的过程中自发地形成了这两个以ACG内容为核心的社区。

而那个在当初被称为“A站后花园”的小站,晚进军ACG市场三年的B站,如今的注册用户却是A站的十倍。之所以能够实现对A站的弯道超车,源于用户在B站获得的更强烈的归属感。

最初,B站只在特定节日期间才开放会员注册,而且必须要回答100道ACG测试题,达到一定分数后才在当时成为一名身份“尊贵”的B站会员。

时至今日,标准和门槛依然存在,尽管在商业化驱动下,B站增加了除ACG内容以外的分区(影视、直播、专栏),同时也开放了普通会员的注册,但想要成为正式会员却依然需要通过测试。对二次元文化和社区主属性的保护,能够在外来用户(三次元)大量涌入时,起到对核心用户的安抚作用,进一步增强他们对社区的归属感和认同感。

这种对身份的认同和对B站社区的归属感,随着BML(Bilibili Macro Link)的举办,从线上进一步延伸到了线下。2013年首届BML有800人参与,而到了去年,两万张门票在不到两小时内就全部售罄,Bilibili World漫展更是更为了B站用户的大型面基活动,三天内吸引了近十万参与者。

这些有着相同爱好的人们,从虚拟的B站社区走出,不仅为了满足人类最基本的对于社交和分享的需求,更是为了作为亚文化爱好者的他们能够在主流面前得到更多来自于“战友”的认同感。

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